General

Boz pişik doldurulmuş heyvan

Boz pişik doldurulmuş heyvan


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Oyuncaq bazarından boz pişik doldurulmuş heyvan. Foto: KFC-nin izni ilə

Son illərdə fast-food brendləri Chick-fil-A-nın absurd reklamından tutmuş Carl's Jr-ın təxribatçı marketinq hiylələrinə qədər yavaş-yavaş öz mədəniyyətini qururlar. KFC kimi əsas məhsulundan tamamilə azad olmaq.

Toyuqun ilk olduğu doğrudursa, KFC indidir. Brend qızardılmış toyuqdan hazırlanmış xüsusi yeməyi və hər yerdə yayılmış qırmızı, ağ və mavi qutusu ilə tanınır. Lakin bunlar chn-in yarandığı gündən bəri meydana çıxan daha dərin mədəni kimliyin zahiri əlamətləridir. Son illərdə o, hippilər, Qara Panterlər və Malcolm X-ə istinadlarla dolu olan KFC saytında ən açıq şəkildə əks-mədəniyyət brendi qurur. vizuallar və qırmızı, ağ və mavi rəng sxemindən imtina edərək, mavi, narıncı və ağ palitraya üstünlük verildi (baxmayaraq ki, chn hələ də “KFC” adlanır və loqosunda hələ də qırmızı, ağ və mavi rənglər istifadə olunur. ). Onun Twitter hesabları “azad söz”, “demokratiya” və “həqiqət”ə istinadlarla doludur və getdikcə istehzaya çevrilir. Və onun marketinq düşərgələri, son bir neçə ildə getdikcə brendi yeni növ əks-mədəni kimliyə doğru itələdi.

KFC illərdir öz marketinqində siyasi mesajlar üzərində təcrübə aparır, lakin brendin ilin ən böyük zərbəsi keçən ay dramatik və ictimai kulminasiyaya çatan “Kentukki üçün Qara” düşərgəsi olmuşdur. Qara Pantera dövründə qaradərili auditoriyaya müraciət etmək üçün yaxşı niyyətli cəhdi xatırladan bir hərəkətlə, KFC avqust ayında qaradərili müştərilərin süfrələrində bir qutu qızardılmış toyuq məhsulu olan bir fotoşəkili əks etdirən bir reklam yayımladı. Reklam daha sonra prezident Obamanın şəklinə kəsildi və "Səsvermə bülleteni haqqında unut - bu toyuq seçki qutusu üçündür" başlığı ilə.

KFC-nin prezidenti və marketinq üzrə baş direktoru Rodni Cons Eater-ə müsahibəsində “Biz inanırıq ki, gördüyümüz işlər xidmət, icma və çox əhatəli olmaq kimi əsas dəyərlərimizə çox uyğun idi”. “Biz düşündük ki, buna yanaşmağın düzgün yolu budur. Biz insanları heç bir şəkildə bölməyə çalışmırıq”.

Bu, KFC-nin Demokratlardan prezidentliyə namizədə qarşı birbaşa reklamını ilk dəfə idi və bu, mübahisəli idi. Bəziləri bu addımı Demokrat namizədlərə sadiq olan qaradərili seçicilərə müraciət etmək üçün açıq cəhd kimi qiymətləndirdi, digərləri isə brendi qaradərili amerikalıların öz prezidentini dəstəkləməsini çətinləşdirdiyinə görə tənqid etdi. O zaman Jones Eater-ə reklamın siyasi xarakter daşımadığını söylədi, lakin KFC o vaxtdan bu arqumenti ikiqat artırdı. "Bizim gündəmimiz yoxdur" dedi Jones bu həftə CNN-ə verdiyi müsahibədə. “Biz xalqın tərəfində olmaq istəyirik”

Lakin son bir neçə ayda KFC həm də siyasi baxımdan məqbul olan şey anlayışına qarşı çıxmağa başlayıb. Bu həftə brend üzərində “Kentukki üçün Qara” yazılmış qızardılmış toyuq qutusu olan bir sıra reklamlar yayımlandı. Reklamlar avqustda yayımlanana bənzəyir, lakin yeni versiyada mətn qutunun üzərində “Qara insanlar üçün Kentukki” yazısı yazılıb.

"Biz bunu insanlara göstərmək üçün etdik ki, kim olduğumuzdan, haradan gəldiyimizdən, nəyə inandığımızdan, nəyin tərəfdarı olduğumuzdan, birlikdə yaşasaq, daha güclü olacağıq" dedi Jones sd. "İnsanların mesajı görməsini istədik." Düşərgə daha sonra bu mesajı ikiqat etdi və sosial media səhifələrində KFC işçilərinin bir qutu qızardılmış toyuq məhsulunun üzərinə "Kentukki üçün Qara" yazdığını gördükləri bir video yerləşdirdi.

Bu düşərgənin necə fərqli şəkildə oynaya biləcəyini görmək asandır: birbaşa qaradərili amerikalıları cəlb edən, eyni zamanda şirkətin qaradərili müştəriləri cəlb etmək üçün necə mübarizə apardığına diqqət çəkən KFC reklamı. Bu, brendə azlıqların icmaları ilə əlaqə yaratmaq səylərində mühüm qələbə qazandırardı. Əksinə, KFC-nin yaratdığı qəribə və hətta narahat reklam idi.

Reklamın ilk versiyasında ağdərili qadın “Ağ insanlar üçün Kentukki” başlığı ilə göstərilir. (Yeni versiyada yazı hələ də “Bülleteni unudun – bu toyuq seçki qutusu üçündür.”) Qadın qızardılmış toyuq qutusunu seçki qutusuna apararkən göstərildiyi zaman diqqəti yayınır və təsadüfən onu yerə düşür. qutuda qalın şriftlə mətn sətri görünür: “Səsvermə bülleteni düşməsin! Kentukki üçün qara sifariş edin!”

Bu reklam gülməli və ya ən azı düşündürücü ola bilərdi. Bu, irq və təmsilçiliklə bağlı böyük müzakirə mövzusu olardı, xüsusən də reklam KFC-nin təklif etdiyi kimi, bir neçə həftə əvvəl siyasi təkan yaratmaq üçün yayımlansaydı. Reklamı mümkün qədər tez yayımlamaq üçün şirkət, reklama maraq yaratmaq və reklam üçün tam sosial media təkanının olacağına əmin olmaq üçün mövcud "Kentukki üçün qara" düşərgəsindən istifadə etmək qərarına gəldi. KFC reklamın uğurlu olduğuna əmin olsaydı, daha mənalı olardı. Amma əgər reklam qaradərili amerikalıları cəlb etməli və onlara daxil olduqlarını hiss etdirməli olsaydı, bunu heç vaxt rəngli insanların qəbul edəcəyi şəkildə etməzdi.

Çoxumuza elə gəlir ki, axırda bu məqama gələcəyimiz qaçılmaz idi. Axı KFC illərlə azlıq icmaları ilə əlaqə saxlamağa və onların mədəniyyətindən öz xeyrinə istifadə etməyə çalışıb. O, öz əsas bazarından, mühafizəkar siyasətçilərdən və hətta NFL-dən gələn tənqid və hücumlarla üzləşməli olub, hesabatlara görə, milli himni vəd proqramını ləğv etməyi düşünür. KFC üçün


Videoya baxın: Ev Kedisi ile sokak kedisinin kavgası Kedi Kavgası (Yanvar 2023).